本报讯又至岁末，各大商家频频发起最后的冲刺，国内广告市场也燃起了“冬天里的一把火”。广告人也在为把这个“盘子”做大而绞尽脑汁。据德意志银行研究部研究调查显示，各类广告在中国正在迅猛发展。1990—1999每年平均增长30％，预计1999—2002年每年平均增长14％。据预测，2001年中国广告营业额将比今年翻一番，超过1000亿元人民币，中国将成为仅次于美、日、德的世界第四大广告市场。
面对如此大的广告市场，面对传统媒体在数量上的增加和新兴网络媒体的涌现，使电视及印刷体在消费者中的影响力有所削弱。香港通成集团总经理陈婵娥告诉记者：在中国，目前有超过3500个电视频道，1000多家报纸和约7500份杂志，广告载体之多，真是令人眼花缭乱。在如此纷杂的市场中，广告主即使大幅增加广告经费也未必一定能够保持原有的媒体占有率。而户外媒体，特别是道路、公交车广告，由于与人们的日常生活紧密相连，其发展速度相当惊人。据调查，在中国的大中城市里，每周至少有71％的市民看过各类道路和公交车身广告。
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